Smart Money phát hành ấn bản in cuối cùng của nó
Một vài tháng trước, Smart Money, tạp chí tài chính cá nhân của công ty mẹ của Wall Street Journal, đã thông báo rằng họ ngừng sản xuất in và chuyển sang định dạng chỉ kỹ thuật số. Tháng này đã gặp vấn đề in ấn cuối cùng của họ.
Điều này chỉ để lại 2 tạp chí tài chính cá nhân trên giấy - Kiplinger và Money (giảm từ mức cao nhất là 8).
Tôi đã là một thuê bao Smart Money một số năm trước, nhưng nội dung đã trở nên rất nước xuống (đặc biệt là so với Kiplinger), vì vậy tôi hoàn toàn mất hứng thú và hủy đăng ký.
Tôi vẫn là người đăng ký Kiplinger kể từ khoảng năm 2004 vì họ vẫn sản xuất nội dung đầu tư và tài chính cá nhân thực sự tốt. Với $ 1 cho mỗi vấn đề, nó cũng đáng để đầu tư, mặc dù tôi có thể bấm 100 lần và nhận tất cả miễn phí trực tuyến.
Ngoài ra, tôi đã có một kết nối đặc biệt với Kiplinger - trước đây họ đã xếp hạng 20somethingfinance.com là một trong 10 blog tài chính cá nhân tốt nhất và blog tài chính cá nhân tốt nhất cho hai mươi somethings. Tôi cũng đã viết các cột khách trực tuyến cho họ.
Tôi lo ngại về tương lai của tạp chí in tài chính cá nhân, và họ cũng thế.
Mô hình kinh doanh in
Trong ngành công nghiệp in ấn ngày nay, có một mô hình suy giảm lặp đi lặp lại nguy hiểm trông giống như sau:
giảm doanh thu quảng cáo -> chất lượng nội dung giảm -> giảm số lượng người đăng ký -> doanh thu quảng cáo giảm nhiều hơn -> lặp lại -> tử vong
Kiplinger vẫn còn xung quanh vì họ đã đặt rào cản trên # 2 bằng cách duy trì nội dung chất lượng. Họ cũng đã xây dựng một trang web đẹp, trong Kiplinger.com.
“Nhưng các nhà quảng cáo - sự hỗ trợ của họ rất quan trọng đối với tất cả các phương tiện truyền thông - dường như không thừa nhận đối tượng in mà bạn tham gia. Họ đang từ bỏ các tạp chí với tốc độ ổn định, dường như tin rằng họ có thể tiếp cận bạn hiệu quả hơn trên các trang web, bao gồm cả các trang web của chúng tôi. Tôi nghĩ rằng họ đang thiếu một cái gì đó. Có một liên kết đặc biệt giữa tạp chí chất lượng và độc giả của họ. Bạn nghĩ sao?"
Đúng vậy - các nhà quảng cáo đang từ bỏ in cho kỹ thuật số. Bạn có thể đổ lỗi cho họ? Quảng cáo toàn trang trong một tạp chí in có thể có giá từ $ 40 - $ 80 cpm (chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị). Trong khi đó, quảng cáo biểu ngữ trên web có thể có giá từ 3 đến 4 cpm (rẻ hơn 20 lần). In đã bướng bỉnh mắc kẹt với giá cao của họ. Quảng cáo in có đáng giá 20X giá của quảng cáo kỹ thuật số không? Thật khó để tạo ra trường hợp đó khi kỹ thuật số cung cấp số liệu minh bạch hơn như số lần hiển thị, nhấp chuột và hành động thực tế sau khi nhấp chuột, trong khi tác động trực tiếp của quảng cáo in (rất tốn kém) có thể cực kỳ khó đo lường. Niềm tin mù quáng là tốn kém ở mức $ 80 cpm, ngay cả khi nó có định dạng trang đầy đủ gợi cảm.
Lợi nhuận của ngành in ấn chưa bao giờ là về doanh thu đăng ký - họ hiếm khi chi trả cho chi phí sản xuất và vận chuyển. Vì vậy, khi nguồn thu nhập khác của họ chạy trốn, in ấn có một vấn đề lớn. Nó bắt đầu vòng luẩn quẩn đó. Khoảng 18 tháng trước, tôi đã vô địch vì sao tôi vẫn chưa đăng ký với tờ báo địa phương của mình. Chỉ một vài tháng sau, sau khi nội dung chất lượng bị từ chối và họ tăng giá đăng ký của họ lần thứ ba trong một năm, tôi đã hủy đăng ký. Đô la duy nhất của nhà quảng cáo mà họ đã để lại vào thời điểm đó là từ các đại lý ô tô địa phương.
Giống như nhiều người lớn lên với in ấn, tôi vẫn thích cầm một ấn phẩm in trên tay. Tôi rất hào hứng khi kéo tạp chí đó ra khỏi hộp thư của tôi mỗi tháng. Và tôi rất muốn thấy Kiplinger tiếp tục công bố ấn phẩm.
Vì vậy, ông Kiplinger, tôi không có một câu trả lời chính xác về cách bạn có thể làm điều đó xảy ra, nhưng tôi sẽ tưởng tượng nó sẽ cần phải bao gồm những điều sau đây:
- đầu tiên và quan trọng nhất, duy trì chất lượng báo chí của bạn
- nắm lấy và đầu tư hoàn toàn vào phương tiện trực tuyến của bạn - xu hướng kỹ thuật số không đảo ngược và người đọc có thể biết khi nào trực tuyến là một ý tưởng sau
- Làm cho quảng cáo in của bạn cung cấp cạnh tranh hơn với kỹ thuật số
- khuyến khích nhân viên kỹ thuật số và in của bạn khuyến khích và nắm lấy cuộc trò chuyện trực tuyến và nâng cao kỹ thuật số của họ
- miễn là doanh thu quảng cáo vượt quá chi phí, hãy duy trì in để giúp thu hút lượng người xem trực tuyến và doanh thu quảng cáo của bạn
Tôi, cho một, hy vọng bạn thành công. Những người khác làm cho chúng tôi các blogger tài chính cá nhân phải tìm đến?
Thảo luận về Tạp chí In:
- Bạn có phải là người đăng ký tiền thông minh không? Bạn có buồn khi thấy nó đi?
- Bạn có đăng ký với Kiplinger và Money không? Tại sao hay tại sao không?
- Phản hồi của bạn cho Kiplinger là gì?
