Gen Y, hay còn gọi là "Millennials" (tuổi từ 18-34), chứng minh là thận trọng hơn một chút về hành vi chi tiêu của họ so với những người tiền nhiệm của họ, Gen X’ers và Boomers.
Một báo cáo gần đây về hành vi chi tiêu của Gen Y (có nghĩa là một nghiên cứu sâu sắc về nhà bán lẻ mà tôi đã biến thành một chủ đề tài chính cá nhân thích hợp hơn) cho thấy một số phát hiện thú vị:
- 80% trong số 2.000 người được hỏi tin rằng điều quan trọng là phải có mức giá thấp nhất trên hầu hết mọi thứ họ mua (tăng từ 69% trong năm 2010).
- 60% có khả năng chọn thương hiệu có giá thấp hơn bình thường, nếu họ có thể tiết kiệm tiền (tăng từ 51% trong năm 2010).
- 57% làm cho một điểm để tìm kiếm trực tuyến để được giảm giá trước khi mua sắm.
- 63% hiện nay chỉ gắn bó với những thương hiệu và cửa hàng mà họ biết họ có thể mua được.
WTF ?!
Có lẽ Gen Y đang kiếm được một biệt danh mới, "The Frugal Generation".
Tại sao chuyện này đang xảy ra? Đây là những nghi ngờ của tôi:
1. Khó khăn tài chính
Nghiên cứu cho thấy 25% người trả lời của Gen Y cho biết họ không thể kiếm được kết quả, so với 17% người chơi Generation (tuổi từ 35-54) và 13% của Boomers (từ 55 tuổi trở lên).
Nếu bạn không thể tăng lương, thiếu việc làm hoặc không thể kiếm việc ngay từ đầu, điều đó sẽ tác động đến hành vi mua hàng của bạn, để bắt đầu.
Nhưng nó có thể đi sâu hơn thế. Bạn đã bao giờ nghe Boomers đề cập đến những người sống qua cuộc Đại suy thoái là cực kỳ tiết kiệm (miserly) vì thực tế là họ đã sống qua cuộc Đại suy thoái?
Gen Y đã sống qua cuộc Đại suy thoái, sự suy giảm kinh tế lớn nhất kể từ cuộc Đại suy thoái. Nó có thể là khó khăn tài chính đã thay đổi thói quen mua sắm của chúng tôi mãi mãi, ngay cả trong thời kỳ kinh tế tốt?
Khó khăn tài chính đã biến Gen Y thành Thế hệ Boomerang. Nhưng ai muốn sống với bố mẹ họ mãi mãi?
2. Nợ cá nhân ở mức cao nhất mọi thời đại
Với lạm phát giáo dục, nợ vay sinh viên luôn ở mức cao - vượt quá 1 nghìn tỷ đô la và chỉ tăng lên.
Gen Y có một lỗ lớn hơn nhiều để đào bới nếu chúng ta được ban phước với đặc quyền của một giáo dục trung học.
Thêm vào nợ thẻ tín dụng và các khoản thế chấp mới và kết quả là một ly cocktail nợ đã buộc chúng tôi phải tiết kiệm tiền để tránh nguy cơ mất tất cả mọi thứ.
3. Không có quyền thừa kế để khai thác chúng tôi
Gen Y đang bắt đầu nhận ra rằng sẽ không có thừa kế nào được ban cho họ từ cha mẹ Boomer của họ.
Tổng số tiền tiết kiệm hưu trí trung bình cho mỗi người Mỹ sắp nghỉ hưu là đáng thương:
- Chỉ có 15% số người được hỏi trong độ tuổi 44-54 có hơn 250.000 đô la được cứu
- Chỉ có 19% tuổi từ 55 trở lên đã tiết kiệm hơn 250.000 đô la.
- 62% những người trong độ tuổi 44-54 đã tiết kiệm được 100.000 đô la.
- 60% trên 55 tuổi đã tiết kiệm được 100.000 đô la.
- 44% những người trong độ tuổi 44-54 có tổng số tiền tiết kiệm dưới $ 10,000.
- 29% trong số những người từ 55 tuổi trở lên có tổng số tiền tiết kiệm dưới $ 10,000.
Bailouts không đến với tất cả mà là một vài may mắn.
4. Stuff không thể mua Hạnh phúc?
Có thể chúng ta đã thấy các thế hệ trước thất bại thảm hại khi cố gắng mua hạnh phúc qua những thứ và thực sự đã học được từ nó? Chúng ta có trở thành một thế hệ của người tiêu dùng tối giản không?
Tôi biết đó là một đoạn. Tôi đang lướt ngón tay của mình …
Thế còn bạn?
Tại sao bạn nghĩ Gen Y đang trở nên tiết kiệm hơn?
