Super Bowl truyền thống là một trong những sự kiện truyền hình lớn nhất trong năm. Theo đó, đây là một trong những giới thiệu hàng đầu dành cho nhà quảng cáo. Các công ty như Pepsi, Go Daddy, E-Trade và Career Builder đều là những nhà quảng cáo Superbowl trong quá khứ. Năm nay, danh sách các nhà quảng cáo bao gồm Audi, Best Buy, Mercedes-Benz, Pepsi, GM, Motorola và Volkswagen.
Theo Reuters, các quảng cáo Super Bowl 2011 sẽ có giá lên đến 3 triệu đô la cho một vị trí thứ 30. Fox sẽ phát sóng Super Bowl 2011 và tất cả các điểm quảng cáo được bán hết trong một thời gian trước.
Theo Will Ketchum của công ty tiếp thị Burdette Ketchum:
“Khi bạn nghĩ về các quảng cáo Super Bowl tuyệt vời trong thập niên 80, đó là tất cả về quảng cáo; bây giờ những gì các nhà tiếp thị hiểu biết đang làm là xây dựng một chiến dịch tiếp thị trong khoảng 30 giây. Phát sóng quảng cáo chỉ là kích hoạt cho sự tương tác nhiều hơn”.
Theo Ketchum, có ba loại nhà quảng cáo trong Superbowl:
- Đầu tiên, những người phổ biến quảng cáo mọi lúc - Bud Light và Coca-Cola hoặc Pepsi, v.v. Đối với những thương hiệu này, đó là về giá trị giải trí và duy trì một phần lãnh đạo thương hiệu.
- Thứ hai là các thương hiệu được thành lập với các tin tức để chia sẻ, chẳng hạn như một công ty ô tô quảng bá sáng kiến xanh.
- Thứ ba, bạn có những người mới đến như Home Away, một dịch vụ nhà nghỉ, nơi bạn có thể đặt nhà nghỉ cho thuê hoặc bạn có thể thuê người khác. Nhóm thứ ba dành một phần đáng kể ngân sách tiếp thị của họ trên Superbowl hy vọng rằng quảng cáo nhanh trong Superbowl sẽ đóng vai trò như một sự kích hoạt cho một nỗ lực tiếp thị lớn hơn nhiều, có lẽ là một cơ sở hay virus trong tự nhiên hơn.
Mới đối với dòng sản phẩm quảng cáo Superbowl của năm nay là H & R Block. Công ty thuê anh em Coen kỳ quặc, nổi tiếng với những bộ phim của họ như Fargo và The Man Who Not There There, để chỉ đạo quảng cáo của họ. Tại chỗ, một nhóm công nhân chán nản ngồi ở bàn của họ nghe một người đàn ông nói không ngừng về luật thuế mới có hiệu lực trong năm nay.
Một người mới đến khác là Quizno, được báo cáo trả 1,9 triệu đô la cho quảng cáo 30 giây trong nửa đầu của trò chơi. Theo chủ tịch của Quizno và giám đốc điều hành Rich Schaden “Chúng tôi có một cơ hội rất lớn. Có một tỷ lệ rất lớn những người không biết chúng tôi là ai và chúng tôi làm gì.”
Một số công ty, như Pepsi, đang sử dụng tính tương tác để thúc đẩy sự quan tâm của người tiêu dùng trong quảng cáo của họ. Trong nửa đầu của trò chơi, Pepsi có kế hoạch để chạy một vị trí 90 giây với các clip quảng cáo của mình qua nhiều thập kỷ với công chúa nhạc pop Britney Spears. Sau đó, người xem có thể bỏ phiếu cho quảng cáo trực tuyến Britney yêu thích của họ và người chiến thắng sẽ chạy trong quý hai.
Tất cả câu hỏi quan trọng, tất nhiên, là, “Các quảng cáo có đáng giá không? Nhà quảng cáo có được lợi tức đầu tư của họ không?”
Tất cả phụ thuộc vào mục tiêu cuối cùng của nhà quảng cáo là gì. Nhà quảng cáo có muốn giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, xây dựng thương hiệu hiện tại của họ hay chỉ đơn giản là giải trí với chúng tôi?
Một vài điều đã được thu thập từ quảng cáo Superbowl trước đây. Trước tiên, quảng cáo Superbowl trả hết nếu bạn có đối tượng mục tiêu lớn và đa dạng, về mặt địa lý và nhân khẩu học.
Ví dụ, có lẽ không khôn ngoan cho nha sĩ địa phương để quảng cáo trong Superbowl. Có nhiều tùy chọn phương tiện truyền thông hiệu quả về chi phí hơn để các doanh nghiệp nhỏ, địa phương sử dụng.
Các công ty như Pepsi và Doritos, mặt khác, có nhiều cơ hội hơn để nhìn thấy lợi tức đầu tư của họ, vì đối tượng mục tiêu của họ nằm rải rác khắp nước Mỹ và tạo nên các nhân khẩu học khác nhau. Tuy nhiên, các công ty trưởng thành như vậy cũng phải xem xét nơi mà tiền của họ có thể được chi tiêu. Đối với một thương hiệu nổi tiếng như Pepsi, chi tiêu hàng triệu để có được tên của nó ở phía trước của những người đã biết nó có thể làm cho ít ý nghĩa.
May mắn thay, các giám đốc điều hành của công ty kiếm được nhiều tiền để tìm ra liệu quảng cáo Superbowl có cung cấp cho công ty của họ một ROI tuyệt vời hay không. Chúng tôi chỉ ở đó để được giải trí, tham gia và có thể được bán!
Thưởng thức các trò chơi!